La marca Tupperware, que ha formado parte de las cocinas de todos, se ha declarado en bancarrota, por lo que su futuro es incierto.
¿Qué será de sus productos?, se preguntan -probablemente- millones de mamás que defendían hasta el cansancio que sus recipientes les sean devueltos.
Puntos Clave:
- La empresa fue fundada en 1946 por Earl Tupper.
- El modelo de la empresa se centra en ventas por catálogo, marketing multinivel y por Internet.
- La empresa ha existido por 78 años.
¿Qué pasó?
Tupperware es icónica porque ha formado parte de tantas cocinas a lo largo de los años, y su declaración de bancarrota genera incertidumbre. Lo que es seguro, es que su tienda en línea tendrá muy buenas ofertas -avísale a mamá para que aproveche-, si es que deben liquidar.
Es difícil imaginarse una marca tan popular fallando de tal manera, sin embargo, Tupperware consiguió amasar 700 millones de dólares en deuda.
¿Cómo pudo suceder esto?
Principalmente porque no supieron adaptarse.
Con el paso de los años el modelo de ventas por catálogo se ha vuelto menos efectivo, en especial en los Estados Unidos, su mercado principal.
Además, un incremento en la conciencia ambiental y las preocupaciones sobre los microplásticos ha hecho que los productos derivados de petróleo se vuelvan menos usados.
La pandemia empeoró mucho las cosas, ya que causó que el precio de las materias primas se elevara, al mismo tiempo que la gente dejó de necesitar Tuppers para llevar a la oficina.
¿Cuáles son las alternativas?
Otra de las razones por las que sucedió esto, es por la gran cantidad de alternativas, como lo son los recipientes de cristal y cerámica.
Para contenedores de cristal existen marcas como Caraway y Glasslock. Existen también marcas como Zwilling, que vende todo tipo de productos de este tipo, desde cristal, cerámica y acero inoxidable.
Aunque siempre puedes ir a sitios como Amazon o Mercado Libre y buscar la opción más barata. Pero, ten cuidado, a veces no sueles recibir lo que pagas.
El modelo de venta de Tupper
Más allá de venta por catálogo, el modelo utilizado por Tupper se llama Marketing Multinivel, caracterizado porque convierte a los compradores en vendedores secundarios. Es decir, si compras Tupper, también le puedes vender Tupper a tus amigos.
Ahora que escuchaste el concepto es más fácil darse cuenta qué otras empresas usan este método: Avon es uno de los más populares, también existen Betterware, Mary Kay, Herbalife o Natura. Probablemente has oído hablar de ellas, o incluso te los ha ofrecido una tía, dado que sus principales afiliadas siempre han sido mujeres que buscan un ingreso.
Aunque este modelo sigue siendo fuerte en México y en otras partes del mundo, ha perdido mucha fuerza en los Estados Unidos. Tanto así, que Avon dejó de vender sus productos allí para centrarse en otros mercados.
¿Qué significa la bancarrota de Tupper?
No mucho, honestamente: hemos hablado extensamente de las alternativas y su competencia.
Y quizás no sea el fin como tal de los Tuppers, el proceso de bancarrota es extenso y complicado, es probable que -si sus operaciones en otras partes del mundo siguen siendo exitosas-, la empresa sea comprada de manera local para seguir distribuyendo sus productos.
El tipo de bancarrota que ha elegido Tupper se llama “Chapter 11”, qué es un tipo de bancarrota de reorganización, esto permite a la empresa funcionar aunque posean una increíble cantidad de deuda, suspendiendo los pagos a los acreedores.
Y tú, ¿le llorarías a Tupperware si desaparece? Déjanos tu opinión en los comentarios.
