En la actualidad, vivimos con un mayor entendimiento y empatía por los demás. Comprendemos que hay ciertos temas, palabras e ideas que resultan ofensivos para ciertos grupos, debido a que su uso está muy mal visto en cualquier tema relacionado con los medios de comunicación masivos, con casos en donde una confusión puede llevar a caos dentro de una marca. Eso es lo que pasó con Converse, que hizo un comercial con Karina de Aespa (presente en la Milan Fashion Week), que retiraron por una imagen racista. En dos puntos te contamos todo lo que sabemos de este tema y los motivos de que se volvió tan popular, además de las personas que creen que esto se trata de una exageración y que no tiene nada de malo.
¿Qué es la marca Converse y por qué su comercial se volvió controversial?
Se trata de una de las compañías con más historia en los Estados Unidos. Tienen sus orígenes en el año 1908, cuando Marquis Mills Converse abrió una fábrica en Massachusetts. Estaba persiguiendo una de las tendencias más importantes de la industria en su época, el uso de caucho. Luego del descubrimiento del proceso de vulcanización, el material se volvió uno de los más relevantes.
Incluso en sus primeros años, ya tenían un ojo para el diseño icónico, con la creación de su modelo All-Star en 1917. A pesar del éxito inicial, todavía no saltaron a la fama. No fue hasta 1922 que iniciaron una relación comercial con el basquetbolista Chuck Taylor. Este promocionó esta versión del calzado con su nombre, lo que la volvió un clásico. Pero no lo suficiente para evitar la bancarrota en 1929.
Converse apologizes for ad compared to KKK, lynching.
— TMZ (@TMZ) September 18, 2026
Details: https://t.co/5V78A1PhZY pic.twitter.com/4vewFSYNcs
Recibieron una oferta de compra y continuaron trabajando. Durante la Segunda Guerra trabajaron de la mano con el ejército para su equipamiento. El periodo que sigue está lleno de logros, con mucha innovación y su entrada al mercado de productos deportivos. Los problemas regresaron cuando entró la competencia al mercado, con Nike y Puma que los llevaron a la bancarrota, otra vez.
Hasta que en 2003, Nike los adquirió. Desde entonces se mantiene como una presencia constante en el mundo de los sneakers, con una rica historia de fans y una relación profunda con la rebeldía juvenil. Una de sus propuestas más recientes está en sus colaboraciones con celebridades, algunas de las cuales salen bien y otras terminan muy mal, como pasó en los últimos días.
¿Por qué acusan al comercial de Converse con Karina de racista?
En la actualidad estamos bastante de acuerdo en que el racismo está mal, no tanto en qué implica. La empresa lanzó su nueva campaña publicitaria para su modelo Chuck 70 X con un video que tiene como protagonista a una de las cantantes del grupo Aespa, cuando usuarios de redes sociales se encontraron con una parte en donde se ven símbolos que no estaban planeados.
La acusación es que en la imagen se pueden ver los siguientes elementos: las piernas de una persona linchada, una túnica blanca y la silueta de un gorro perteneciente al KKK. Aquí es donde encontramos el primer problema. Incluso si muchas personas están horrorizadas por las imágenes, otros no lo pueden creer. Lo anterior llevó a un debate en línea sobre las intenciones del equipo que realizó el anuncio.
Muchos creen que Converse realizó el comercial racista con Karina a propósito. Eso es porque de manera reciente estamos viendo a varias marcas jugar con este tipo de símbolos para volverse virales. El mejor ejemplo está en las varias propuestas actuales de Sydney Sweeney. El público ahora está más pendiente de los eufemismos y posibles mensajes ocultos que les gustaría usar a las marcas.
Por el contrario, están los que ven que todo se trata de una exageración. Apuntan al hecho de que la imagen viral se trata de un recorte y todos los elementos resultan menos obvios en la original. Acusan a las personas ofendidas de inventar una controversia. De muchas formas esto es un eco de conversaciones que ya vimos en el pasado. La misma marca ya respondió a lo anterior.
¿Converse lanzó un comercial racista con Karina a propósito?
Converse faces backlash as people say its new sneaker ad evokes Ku Klux Klan imagery
— RT (@RT_com) September 21, 2026
Black shoes dangle beside a pointed white silhouette, which was compared to a Klan robe and a lynching
Converse removed the ad and apologized, but never said the imagery was accidental pic.twitter.com/L9luGTXZYz
Quizás la mejor pieza de evidencia en la conversación está en que la marca se disculpó. En ejemplos similares del pasado, los anunciantes esperaban la reacción negativa y se mantuvieron firmes. Todo lo contrario para la compañía de tenis, que retiró el video de sus redes sociales y páginas. Acciones que aliviaron un poco la presión de las críticas en su contra. A pesar de que hay muchos usuarios que aseguran que jamás volverán a comprar de ellos.
De momento la discusión en línea se mantiene vigente. No obstante que estamos de acuerdo en que ciertas actitudes e ideologías son malas, no tenemos el mismo consenso en cómo se manifiestan en la actualidad. ¿Tú crees que el comercial de Converse con Karina es racista?
