Las personas que se desarrollan en el medio artístico tienen una gran cantidad de talentos que pueden aprovechar para su carrera, pero de entre todas sus pertenencias la más valiosa es su imagen. Por lo tanto, un actor hará todo lo posible por protegerla. Uno de los ejemplos que más está dando de qué hablar es Diego Luna, que en estos momentos está terminando la demanda de 14 años con Diageo por el uso indebido de su persona en el comercial “Caminando con gigantes” de Johnnie Walker. En dos puntos te contamos todo lo que sabemos al respecto y el posible valor de la indemnización que recibirá.
¿Quién es Diego Luna y cómo inició su conflicto con “Caminando con gigantes” de Johnnie Walker?
- Su nombre completo es Diego Dionisio Luna Alexander, nació el 29 de diciembre de 1979, en Toluca de Lerdo, Estado de México, aunque viajó mucho en su niñez.
- Es hijo de Fiona Alexander y Alejandro Luna, ambos conectados a la industria por parte de la creación de escenografías, vestuarios y arte en el teatro y la televisión.
- Esto le permitió iniciar su viaje a los 8 años, cuando participó en el cortometraje “El último fin de año”. Pasó su juventud en series y telenovelas mexicanas.
- Se catapultó a la fama cuando colaboró en la cinta “Y tu mamá también” de Alfonso Cuarón, donde comparte el papel de protagonista con Gael García Bernal.
- Desde entonces actuó en una gran cantidad de roles, tanto en México, Estados Unidos y el resto del mundo, y en grandes franquicias como Star Wars.
🔵La Suprema Corte de Justicia de la Nación protegió el derecho a la imagen de las personas y garantizó la plena indemnización cuando se usa sin su consentimiento.
— Azucena Uresti (@azucenau) April 29, 2026
En este caso, el actor Diego Luna demandó a la empresa Diageo por haber utilizado su imagen, la de su esposa y su… pic.twitter.com/9REMwQQ3a8
¿Cómo apareció Diego Luna en “Caminando con Gigantes” de Johnnie Walker?
La persona promedio daría lo que fuera por aparecer en la televisión solo por un momento o en una función más definida porque se trata de un logro muy grande o una anécdota digna de contar, pero los grandes intérpretes necesitan seleccionar sus apariciones con mucha más cautela. Realizar publicidad para una marca se convierte en un tema complejo, una decisión que podría afectar tu carrera por el resto de tu vida, así que las cosas cambian de manera drástica si lo hacen sin tu consentimiento. Esto le sucedió a Diego Luna cuando se vio en el comercial “Caminando con gigantes”, que funciona como publicidad para el whiskey Johnnie Walker.
La situación pronto desembocó en una batalla legal dado que el actor no recibió ningún tipo de recompensa por el tiempo en el aire. Los procedimientos iniciaron en el año 2011 y hasta 2026 tendrá fin. No hay una razón específica para este retraso monstruoso, en parte se debe a que el ciclo de amparos llevó el asunto hasta la Suprema Corte de Justicia de la Nación, donde por fin fallaron en favor del artista. La decisión involucra a los responsables pagando una indemnización, a pesar de que no hay un valor final, este podría ser brutal.
La resolución indica que, por el uso indebido de Diego Luna en el comercial “Caminando con gigantes” de Johnnie Walker, Diageo deberá pagarle a Diego Luna el equivalente al 40% de las ventas del producto mientras la publicidad estaba al aire, de agosto a septiembre de 2011. Además de daño material, daño moral y perjuicios al intérprete. Una de las razones por las que se extendió tanto el conflicto es que la compañía argumentó que deberían descontar el gasto que hicieron en producir la campaña. La cantidad exacta se determinará en otro juicio.
¿Por qué el comercial de “Caminando con gigantes” de Johnnie Walker afectó a Diego Luna?
Gracias a que los eventos tuvieron lugar hace 14 años y a todos los problemas legales, resulta casi imposible rastrear un ejemplo de la publicidad en internet, sin embargo, te podemos narrar una versión resumida. El video comienza con una imagen del actor, un narrador hace la pregunta: ¿Cómo se define la determinación? Entonces describen la carrera y los logros del artista, finaliza con el logo de la bebida alcohólica.
Los ministros de la SCJN fijaron un pago mínimo de 40% de los ingresos de la campaña en favor de Diego Lunahttps://t.co/lgror7Vftj
— EL CEO (@elceo__) April 30, 2026
Los actores en su nivel cuidan mucho de su imagen, cualquier producto controversial se podría convertir en un problema. No obstante que “Caminando con gigantes” habla de manera positiva de su persona, la asociación con Johnnie Walker resulta demasiado problemática. Por ello se encuentra en una situación donde debe perseguir la acción legal hasta el final o se arriesga a dañar su reputación. Sin mencionar el hecho de que nunca le pagaron.
Esta historia tiene un dato final muy importante, ahora que la Suprema Corte de Justicia de la Nación emitió una decisión al respecto, cualquier problema futuro que involucre una decisión similar será más sencillo. Eso por el concepto de ley llamado “Jurisprudencia”, explicado de manera sencilla, si la mayor corte del país dice algo, todos los demás jueces tendrán una enorme dificultad llevándoles la contraria.
